|
"הטיפול במתנגדים להקמת מתחם רשת "איקיאה" בראשון לציון, ימקם אותי בין עשרת משרדי יחסי הציבור המובילים בישראל, כך אמר ברק רום ל-PRISRAEL, בעקבות מינויו למנהל קמפיין יחסי הציבור של סוחרי ראשון לציון ותושבים מגן שורק ונטעים, המתנגדים להקמת מתחם "איקיאה" בעיר.
הרקע לקבלת הקמפיין
משרדו של ברק רום נשכר על ידי ועד הפעולה של 59 סוחרים ובעלי עסקים מראשון לציון ו-75 תושבים מגן שורק ונטעים, המתנגדים לתוכניות הקמת מרכזי המסחר הגדולים במשולש שורק בדרום העיר. צעדם מהווה המשך למאבק המתנהל על עתיד המתחם, הנמצא על הגבול המוניציפלי הדרומי של ראשון לציון. במתחם המיועד לתעשייה, קנתה קבוצת "ברונפמן" 98 דונם במגמה להקים את הסניף השני של רשת "איקיאה" ומרכז מסחרי נוסף של כ-30 אלף מ"ר. קבוצת "גזית גלוב" קנתה במקום 38 דונם ומתכננת להקים שם מרכז מסחרי פתוח.
הדיון הראשון בעתירתם של המתנגדים להקמת המתחם יתקיים ב-22 ביוני בבית המשפט המחוזי בתל-אביב. בדיון יבקשו המתנגדים לבטל את תוצאות המכרז ולהפסיק את העבודות המתבצעות באתר באופן מיידי. הם מיוצגים על ידי עורכי הדין נעמי וייל ואלימלך קריסטל. טענתם המרכזית הוא שהמינהל ועיריית ראשון לציון התגייסו לקידום זכיית החברות במכרזים, תוך התעלמות מכל הליך תכנוני וסטטוטורי תקין.
ממשרדם של עורכי הדין וייל וקריסטל נמסר כי טענתם מתבססת על העובדה שחברת "איקיאה" שהיא חברה מסחרית, זכתה במכרז על שטח המוגדר כתעשייתי, מתוך ידיעה ברורה שראש העיר יפעל לשינוי היעד מתעשייה למסחר. זאת, כאשר שינוי היעד בוצע בזמן קצר מאוד, במקום בתקופת הזמן המקובלת של שלוש עד ארבע שנים. כמו כן, כשהחברה רכשה את השטח לתעשייה, היא שילמה 250 אלף ש"ח פחות לדונם, ובמקביל הקימה מבנים למסחר בכסות של מבנים לתעשייה. אחת הראיות לכך היא שבמסמכים השונים, התייחס המהנדס האחראי אל השטח כאל שטח מסחרי ולא כאל שטח תעשייתי.
פעולות יחסי הציבור
בשיחתו עם PRISRAEL, ציין רום כי הסוחרים והתושבים שכרו את שירותיו כדי לנהל את המאבק התקשורתי בצורה טובה ולהעביר את המסרים הנכונים.לדבריו: "אנו מתכוונים לפעול ביחד עם התקשורת למען השמעת הגרסה האמיתית בכל הפרשה התמוהה הזו. בתנאי המכרז היה כתוב שהקרקע תשמש לתעשייה ולא למסחר וכך גם נקבעו המחירים וחושבה הארנונה. לטעמי, הציבור צריך לדעת את זה מאחר ומדובר בשטח של המדינה. גם תושבי ראשון צריכים לדעת אילו שיקולים מנחים את העירייה".
בכל הנוגע לדרך שבה הוא עתיד ליח"צן את המאבק, מסר רום כי: "נדאג לכך שהמשפט יסוקר באופן נרחב בכלי התקשורת כדי ליצור דעת קהל הוגנת ונציג בכל דרך אפשרית את ההוכחות החותכות שברשותנו, לכך שהדברים לא התנהלו כשורה. במסגרת הקמפיין, אנו פונים בעיקר לתוכניות טלוויזיה שעוסקות בתחקירים, דוגמת "עובדה", "כלבוטק" ול"אמנון לוי" ולעיתונאים העוסקים בתחקירים, דוגמת מוטי גילת מ"ידיעות אחרונות". בנוסף, אנו מפרסמים את הנושא בעיתונים המקומיים של ראשון לציון והסביבה, דוגמת: "זמן מקומי", "ערים", "במקום" ועוד. אנו הולכים לתהליך שיווקי שיימשך כעשרה ימים".
על קבלת הקמפיין
בהתייחס לקבלת הקמפיין אמר רום כי: "ועד הפעולה בחן עשרה משרדי יחסי ציבור בהיקף הפעילות שלי, הממוקמים בעשירייה השנייה בישראל, במשך שלושה חודשים. חלק מהמשרדים המועמדים שקיבלו זימון למבחני התאמה מוקדמים פרשו במהלכם, בגלל חשש לצאת נגד הגופים הגדולים בצד השני. ייתכן שאני בעצם ברירת מחדל, אבל בתיק בסדר גודל כזה, מה שחשוב זה הזכייה בתיק עצמו. אצלנו נלחמים עבור כל לקוח ולא חוששים ממי שעומד ממול-גם אם מדובר ב"איקאה" וענקים אחרים. צבא קטן, מהיר, מקושר וחכם הוא בעל יתרון מסויים על פני צבא גדול ומצוייד היטב. על החוזה חתמנו שלשום, ביום שני. ההסכם נחתם לשלושה חודשים, במגמה לעבוד ביחד בטווח הארוך".
תרומת הפעילות נגד "איקיאה" למשרדו של רום
לדברי רום: "ייתכן שבגלל שאנחנו היחידים שמעזים להתמודד מול "איקיאה", חברות אחרות תהיינה מעוניינות בשירותנו. בכל מקרה, הדבר מהווה עליית מדרגה מאחר ועד כה טיפלנו רק במשברים תקשורתיים קטנים ובינוניים וכאן מדובר באחד הקמפיינים שיהיו יותר מדוברים בתקופה הקרובה, גם מבחינת ההיקף התקציבי".
עוד הוסיף רום כי: "אנו משרד שמבחינת סדר הגודל, ממוקם בין המקום ה-13 ל-15 בארץ.הטיפול במתנגדים להקמת מתחם איקאה בראשל"צ ימקם אותי בין עשרת משרדי יחסי הציבור המובילים בארץ, עד שנת 2007".
עד כה טרם התקבלה תגובת "יורו קומיוניקיישן" משרד יחסי הציבור של חברת "איקיאה", לטענות שהועלו בכתבה.
משרד יחסי הציבור של ברק רום הוקם בשנת 1992.בין לקוחותיו: אתרי "הומלס" ו"קרטל", חברת "סאנריידר ישראל", "סטאן ג'יימס" אתר הימורים הבינלאומי, קליי ספא, "ישר אדריכלים", קיבוץ משמר השרון, חברת 360 האחראית לערוצי הטלוויזיה "בית פלוס", "קארמה" "קמפוס", "גייז" ב-vod ואחרים.
|
